afinal, o que é uma "marca"?

O que chamamos de “marca” é o resultado de um modelo mental que conecta coisas, pessoas e histórias que não são unidas por natureza. A cor vermelha, o Natal e a Coca-Cola têm origens completamente diferentes, mas, hoje, tudo isso está ligado.

O motivo disso acontecer é simples: para entender o mundo, nós precisamos agrupar as informações sobre o mundo, e quando agrupadas, essas informações começam a se misturar, criando novos sentidos que escapam à nossa consciência. Uma mesma faca pode ter significados diferentes na mão de um chefe de cozinha ou na mão de uma assassino em um filme de terror, tudo depende de como classificamos essa objeto de acordo com as informações do contexto. A mesma coisa acontece com um camiseta branca básica, que pode custar R$50 ou R$500.



É assim que símbolos, significados e valor de mercado começam a se conectar. Se você construir uma lógica forte para este mecanismo, o que chamamos estratégia, você conseguirá comunicar o seu produto ou serviço de forma intencional.

Muito menos com um post que viraliza por acidente.

Toda marca começa com estratégia, e pensar estrategicamente é saber o que merece atenção e o que pode ser deixado de lado. É saber que uma boa ideia pode ser sabotada pela ansiedade de parecer criativo ou por um plano de execução que ignora o contexto.

Se você já tentou desenhar um logo ou contratou um designer para isso, pode ter experimentado aquela sensação de que algo ficou fora do lugar.

Marcas são construídas com base na clareza de quem são, onde se posicionam e os limites que orientam suas ações ao longo do tempo.

Por onde começar uma marca?

Não é com o logo.
Nem com o slogan. 

Muito menos com um post que viraliza por acidente.

Toda marca começa com estratégia, e pensar estrategicamente é saber o que merece atenção e o que pode ser deixado de lado. É saber que uma boa ideia pode ser sabotada pela ansiedade de parecer criativo ou por um plano de execução que ignora o contexto.

Se você já tentou desenhar um logo ou contratou um designer para isso, pode ter experimentado aquela sensação de que algo ficou fora do lugar.

Marcas são construídas com base na clareza de quem são, onde se posicionam e os limites que orientam suas ações ao longo do tempo.

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